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在商業(yè)廣告設計方法中，感性訴求商業(yè)廣告具有極大的魅力和說服力，但它畢競基于人類的感情，人的感情是最復雜而又最易變的，要想真正使感性訴求商業(yè)廣告達到預期的目的，它還是必須在遵循一定的原則下進行的。下面是Angle為大家搜索整理了關于商業(yè)廣告設計需要遵循的原則。



主要包含著以下的幾個原則：

1、現(xiàn)實基礎的原則
消費者不是一個可以任意施加影響的消極主體，而是一個具有一定的要求、信念、定勢和意向，有著判斷是非標準的積極客體，他們對商業(yè)廣告的內(nèi)容完全是根據(jù)自己要求的價值標準加以攝取或排斥的。所以，說實話、抒真情是商業(yè)廣告的生命，是贏得受眾的本質(zhì)力量，也是對社會負責，對消費者負責的表現(xiàn)。

2、諧趣幽默的原則
幽默商業(yè)廣告之所以受人們的喜愛，根源在于其獨特的美學特征與審美價值，它運用“理性的倒錯”等特殊手法，通過對美肯定和對丑的嘲異兩種不同質(zhì)的情感復合，創(chuàng)造出一種充滿情趣而又耐人尋味的幽默境地，促使接受者直覺地領悟到它所表達的真實概念和態(tài)度，從而產(chǎn)生一種會心微笑的特殊審美效果，感性訴求商業(yè)廣告正是通過幽默的情趣談化了商業(yè)廣告設計的直接功利性，使消費者在歡笑中自然而然、不知不覺地接受某種商業(yè)和文化信息，從而減少了人們對商業(yè)廣告所持的逆反心理，增強了商業(yè)廣告的感染力。

3、理性浪漫的原則
感性訴求商業(yè)廣告創(chuàng)作的一個最基本的條件就是要具有創(chuàng)作的沖動，在商業(yè)廣告中表現(xiàn)激情，只有在這種情感狀態(tài)下才能夠創(chuàng)作出優(yōu)秀的作品。在感性訴求商業(yè)廣告創(chuàng)作中，情感始終起著重要的作用。感性訴求商業(yè)廣告不同于一般的藝術(shù)創(chuàng)作，它的目的是促進消費，它的目標受眾是消費者。如果說自由藝術(shù)創(chuàng)作的情感可以是隱晦的、深奧的，別人不理解也可以的話，感性訴求商業(yè)廣告則不能這樣，它必須注重效應，因此它要求較為直觀和外露，使人們能夠在短時間內(nèi)能夠理解。因此在進行感性訴求商業(yè)廣告的創(chuàng)作時，我們鼓勵宣泄激情，但這種激性的宣泄又必須在一定的理智控制之下進行，這就是我們所說的“理性浪漫”，只有這樣它才能把主體內(nèi)在的濃烈的情感作為對象納入一定的視覺形式之中，使之對象化和物態(tài)化，成為有意義的形式。

4、藝術(shù)表現(xiàn)的原則
感性訴求商業(yè)廣告的目標受眾是消費者，在人們的社會心理和市場競爭日新月異的今天，它的表現(xiàn)形式更應該向藝術(shù)化的方向發(fā)展。今日的消費者不再是純粹的追求物質(zhì)滿足，他們不僅要求商業(yè)廣告能告之他們信息，而且要求有藝術(shù)性和娛樂性，滿足其心理上的審美需要，所以，沒有強撼的藝術(shù)感染力的商業(yè)廣告是很難與消費者產(chǎn)生情感共鳴的。

在感性訴求商業(yè)廣告中可運用的藝術(shù)表現(xiàn)手法很多，除了我們前面所提到的諧趣幽默外，還有對比、抒情、夸張、比喻和聯(lián)想等，應在不同的場合下運用不同的創(chuàng)意以期達到預期的目的。

總之，在競爭日益激烈、商業(yè)廣告鋪天蓋地的當今社會里，感性訴求商業(yè)廣告已經(jīng)成為悅?cè)∠M者的一把利劍，特別是在中國這么一個“情為上”的國度里，這種情況更加顯得重要。