一家企業(yè)的
logo設(shè)計(jì)是它自身的簡(jiǎn)寫，是一個(gè)講述了品牌文化、行為和價(jià)值觀故事的視覺線索?！?著名品牌戰(zhàn)略及設(shè)計(jì)公司 Lippincott（利平科特）資深合伙人Su Mathews Hale（蘇·馬修斯·黑爾）說。但因?yàn)槿藗儚膌ogo設(shè)計(jì)中獲取信息只是幾秒鐘的事情，所以打造一款logo “有些時(shí)候可以說是品牌戰(zhàn)術(shù)中最難的一件事，”她說。
2005年，沃爾瑪選擇Lippincott公司來對(duì)他們的logo進(jìn)行重新設(shè)計(jì)。沃爾瑪公司希望擺脫以往大型廉價(jià)商品供貨商的形象，而是成為一個(gè)人們可以明智省錢但能購買優(yōu)質(zhì)商品的地方。沃爾瑪?shù)男耹ogo在2008年初次登臺(tái)。
馬修斯及她的團(tuán)隊(duì)認(rèn)為沃爾瑪舊版的全大寫、由深藍(lán)色字母組成的logo似乎一直在大聲嚷嚷著“公司”的概念，并且該
logo設(shè)計(jì)已經(jīng)與批評(píng)者中一個(gè)非常流行的觀點(diǎn)緊密結(jié)合在一起，該觀點(diǎn)將沃爾瑪視做一個(gè)在全美范圍內(nèi)碾壓小型企業(yè)的惡毒巨人。而將星星符號(hào)作為連字符的設(shè)計(jì)在馬修斯的團(tuán)隊(duì)看來是非常普通且很容易被人遺忘的。他們同樣也認(rèn)為用連字符鏈接“mart”(集市)一詞很容易使人在腦海中浮現(xiàn)街角商店和廉價(jià)雜貨鋪的形象。
設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)決定繼續(xù)留用藍(lán)色，因?yàn)轳R修斯說藍(lán)色是在世界范圍內(nèi)都很受歡迎的顏色，但是他們選擇的是較淺的藍(lán)色，因?yàn)樵O(shè)計(jì)人員相信這種藍(lán)色能夠給人一種現(xiàn)代且值得信任的感覺。原本帶有棱角的字體被“一種更具人文主義的字體”所取代。logo的最后是一個(gè)像星號(hào)的符號(hào)，因?yàn)樵O(shè)計(jì)人員想讓它看上去像是“一盞照在你頭頂?shù)拿鳠簟?，同時(shí)也隱喻沃爾瑪?shù)念櫩湍軌蛎髦堑剡x擇價(jià)廉物美的商品。星號(hào)的顏色是那種看起來充滿希望但又不會(huì)過于明亮的黃色色調(diào)，因?yàn)椤霸诹闶坌袠I(yè)中，明亮的黃色通常與低成本的商品聯(lián)系在一起”，馬修斯說。在焦點(diǎn)小組座談中，參與者將這星號(hào)解讀為像是一朵向日葵的閃光，這讓馬修斯感到非常開心，因?yàn)槎叨际欠浅７e極的關(guān)聯(lián)。
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