第1課：從概念開始命名
為什么等待？沒有人比你更了解這個
品牌的DNA。最好把目標(biāo)定在一個長的清單上。一旦你開始和別人討論名字，你可能會發(fā)現(xiàn)一個同伴有一個相似的名字（在我們的例子中，是一個朋友的孩子），或者這個名字讓你想起了另一個人（讀：一個你不喜歡的人）。你選擇的時(shí)間越長，就越有可能有些名字會被過濾掉，而另一些名字會隨著你的成長而變得正確。
命名
第2課：在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間讓關(guān)鍵利益相關(guān)者參與，不要太早，也不要太遲
可以理解的是，你想自己對自己的品牌（孩子）做出最重要的決定之一。畢竟，這將塑造他們的未來。但同時(shí)，你有一個更大的團(tuán)隊(duì)（家庭）來考慮。他們可能會有一些你可能沒有考慮到的重要信息。另外，你希望他們能有參與感，這樣他們就有了歸屬感。最好向他們提供一份候選名單，他們可以進(jìn)行辯論并從中進(jìn)行選擇。將與您共享名稱的組限制在最接近您的組；他們在進(jìn)行選擇時(shí)將應(yīng)用最合理的邏輯。
第三課：語音和拼寫可以改變品牌（兒童）的命運(yùn)
讓我們面對現(xiàn)實(shí)吧：沒有家長希望他們的孩子成為一個經(jīng)常讀錯名字的孩子。同樣，沒有一個品牌希望在重要的時(shí)候被討論，并且讓一個演講者把它放錯了發(fā)音。在中國，一個擁有許多不同語言和方言的國家，“z”的發(fā)音可能并不明顯，或者“s”的發(fā)音是“sh”。
Avza標(biāo)識和品牌命名
為了確保大多數(shù)聽眾的語音和拼寫清晰，請精通不同語言的人大聲讀出姓名，而其他人則將其寫下來。這將有助于你掌握說出名字的容易程度，理解名字，并以書面形式正確地交流它。當(dāng)名字是一個不尋常的名字時(shí)，這一點(diǎn)尤為重要。我們都希望我們的名字是不同的和獨(dú)特的，但名字的拼寫通常與它們的發(fā)音不同。例如，當(dāng)蘭多爾孟買與WGC合作開發(fā)其珠寶品牌時(shí)，我們選擇了“azva”而不是“ashva”——原來的梵文拼寫，因?yàn)闈撛诘摹皊h”發(fā)音可能導(dǎo)致該品牌不那么現(xiàn)代。通過早期測試語音和拼寫，我們避免了這個陷阱。
第四課：這個名字背后的故事說明了很多關(guān)于這個品牌的事情
名字代表著傳統(tǒng)。對于一個公司來說，它可以指向文化、信仰和精神，而對于一個孩子來說，它可以指向家庭的價(jià)值觀、父母的育兒方式或孩子的個性。這是向全世界展示你所代表的偉大機(jī)會。雖然你可以很容易地找到一個詞的意思，但試著編一個你的品牌（或孩子）希望有一天能講述的故事。
北弧標(biāo)識與品牌命名
當(dāng)蘭多爾孟買（Landor Mumbai）致力于將IFMR Capital更名為Northern Arc Capital時(shí)，這一轉(zhuǎn)變的主要原因是要有一個對品牌更有意義的名字。北弧是一條中世紀(jì)的貿(mào)易路線，徹底改變了它所經(jīng)歷的地理環(huán)境。這個故事與品牌的作用類似，它將有機(jī)會獲得資金的人與沒有機(jī)會獲得資金的人聯(lián)系起來。
第五課：上下文和信任會讓你越過終點(diǎn)線
當(dāng)品牌走向世界的時(shí)候，你的入圍名單就只剩下幾個名字了。這時(shí)你將面臨迄今為止最艱難的決定：選擇一個。在做出最終決定時(shí)，考慮什么最適合產(chǎn)品的外觀和感覺。相信你的直覺，你已經(jīng)做了邏輯性的檢查，是時(shí)候跟隨你的直覺了。
泰姬陵的維萬塔
當(dāng)我們?yōu)樘┘Я昙瘓F(tuán)打造新的高檔品牌時(shí)，我們有三個名字。只有當(dāng)我們把這些名字與它們的外觀和感覺分層，在上下文中看到它們時(shí)，才出現(xiàn)了正確的名字：泰姬陵的維萬塔。
第六課：不要魯莽：在你改變名字之前，給它一點(diǎn)時(shí)間讓它安定下來。
現(xiàn)在我確信你在想我是否改了我兒子的名字。答案是我沒有。相反，我召集了我的支持小組，我的朋友，我的家人，其他的媽媽，并向那些曾處理過類似挑戰(zhàn)的人征求建議。外賣：任何重大變化都需要時(shí)間來感覺正常。
擁抱身份；命名POV
對一個新名字幾乎總是有負(fù)面反應(yīng)。這只是一個過程的現(xiàn)實(shí)。人們會說，“哦，聽起來像……”，或者簡單地說，“我不喜歡?！碑?dāng)蘭德或孟買決定給一個嚴(yán)肅的分析軟件品牌取“擁抱”這個名字時(shí)，我們聽到了類似的反應(yīng)：“聽起來很幼稚！“如今，Cuddle被認(rèn)為是印度最具創(chuàng)新精神的科技公司之一，也是10位最具影響力的分析領(lǐng)導(dǎo)者之一。
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