可口可樂公司在其可口可樂，可口可樂零糖和健怡可樂兩個品牌中推出了一種新的簡化
品牌包裝設(shè)計系統(tǒng)
。
這是自2015年公司首次制定其“單一品牌”戰(zhàn)略以來，包裝業(yè)務(wù)的全球第一次重新設(shè)計，該戰(zhàn)略以特納·達(dá)克沃思（Turner Duckworth），Epoch Design和Bulletproof的工作為特色。
該公司表示，這種新外觀從罐中去除了“添加的元素”，并且是“單一品牌”策略的演變。該流程始于2月份，當(dāng)時該公司為可口可樂零糖推出了新的縮減包裝設(shè)計?？煽诳蓸飞虡?biāo)系列中的其他飲料現(xiàn)在也將類似地采用簡化方法。
由“普遍認(rèn)可”的紅色驅(qū)動
可口可樂的內(nèi)部全球設(shè)計團(tuán)隊位于美國亞特蘭大，與Kenyon Weston合作進(jìn)行了外觀設(shè)計。
根據(jù)團(tuán)隊的說法，設(shè)計工作的起點是“公認(rèn)的”可口可樂紅色。明亮的色調(diào)表示“正宗，美味和清新”，并持續(xù)不斷。
該品牌標(biāo)志性的顏色搭配-可口可樂紅色為白色，可口可樂零糖紅色為黑色，飲食可樂為銀色為紅色-是新設(shè)計的基礎(chǔ)。
慶?？煽诳蓸窐?biāo)志
已刪除了以前在罐子上出現(xiàn)過的包括紅色光盤和波浪線在內(nèi)的“添加的元素”。
該公司表示：“目的是提供一個簡單直觀的導(dǎo)航系統(tǒng)，該導(dǎo)航系統(tǒng)可攜帶所有可口可樂產(chǎn)品，同時慶?？煽诳蓸?a href="http://www.amandinegiraud.com/news/news-4-44-209-1.html" target="_blank">標(biāo)志設(shè)計?！?br />
該公司補充說，現(xiàn)在在罐子上發(fā)現(xiàn)的空白空間是“視覺隱喻”的一部分。繼續(xù)將可口可樂的字樣放在罐子的頂部，表明該飲料具有“提神”的潛力。
可口可樂零糖之后，其余的“商標(biāo)設(shè)計演變”將緊隨其后。該公司預(yù)計所有變體將在2022年之前進(jìn)行轉(zhuǎn)換。
紙瓶受到設(shè)計師的質(zhì)疑
今年2月，可口可樂宣布了其有史以來的第一個紙瓶。與丹麥Paboco公司合作設(shè)計的這項創(chuàng)新引起了不同的反響。
Morrama產(chǎn)品設(shè)計工作室的創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)Jo Barnard在《設(shè)計周》中發(fā)表評論，質(zhì)疑塑料螺旋蓋的使用，而慷慨的思維設(shè)計師和Packadore Collective合伙人Ronald Lewerissa詢問是否有更好的方法通過使用塑料來啟動循環(huán)經(jīng)濟玻璃瓶或混合后溶液。
諾格品牌
