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Racionika是飲食產(chǎn)品的品牌，可提供適當(dāng)?shù)臓I養(yǎng)和減肥。在俄羅斯，健康食品領(lǐng)域的產(chǎn)品通常與成分可疑的醫(yī)藥產(chǎn)品，藥品和膳食補(bǔ)充劑有關(guān)。

該機(jī)構(gòu)需要通過重申品牌設(shè)計(jì)對于注重健康的受眾的優(yōu)質(zhì)溢價(jià)產(chǎn)品的定位，來引導(dǎo)品牌擺脫這種說法。為了確定其產(chǎn)品的高價(jià)位，吸引“高級”消費(fèi)者的新目標(biāo)受眾，提高品牌知名度以及在視覺上與競爭對手保持距離，Racionika產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行了重新制作。

該機(jī)構(gòu)的團(tuán)隊(duì)對競爭領(lǐng)域進(jìn)行了明確審核，并提出了創(chuàng)新的包裝設(shè)計(jì)概念，使之適應(yīng)媒體。目標(biāo)受眾（28歲至40歲的女性）的核心特征是購買保健條的兩個(gè)主要推動(dòng)力。第一個(gè)動(dòng)機(jī)是對自由的需求–“我吃Racionika的目的是要感到光亮，精力充沛，能夠應(yīng)對挑戰(zhàn)，最終成為自己的最佳人選”。第二個(gè)是狀態(tài)–“我食用Racionika是因?yàn)樗钦_的，看起來像一個(gè)狀態(tài)，每個(gè)人都知道我是被選中的人”。

同時(shí)，對競爭領(lǐng)域的視覺分析表明，品牌環(huán)境在不同的銷售渠道中有所不同，從高端零售領(lǐng)域的亮麗吸引人的圖形轉(zhuǎn)變?yōu)閺?qiáng)調(diào)的“藥品”產(chǎn)品的嚴(yán)格功能設(shè)計(jì)。Racionika的現(xiàn)有設(shè)計(jì)僅與“藥房”格式有關(guān)，這與產(chǎn)品的特性及其定位不符。對市場趨勢和競爭領(lǐng)域的研究表明，消費(fèi)者對利基產(chǎn)品的價(jià)值有更高的認(rèn)識，并特別關(guān)注其優(yōu)勢。

根據(jù)該聲明，選擇了“綠色溢價(jià)”戰(zhàn)略來實(shí)施。照顧自己的健康并不一定是無聊和自我限制的?，F(xiàn)代生活方式使您可以將出色的品味，美觀的外觀和健康的內(nèi)容結(jié)合起來。風(fēng)格、亮度和優(yōu)雅是您的新動(dòng)力。選擇健康的食物是對身體的愛護(hù)和關(guān)懷的體現(xiàn)，它將為新的成就提供力量。視覺風(fēng)格結(jié)合了最大的對比度，易于閱讀的商標(biāo)，精致和個(gè)性。功能說明–飲食，“免疫”，