LOGO設(shè)計對于品牌或公司的營銷成功至關(guān)重要，而外觀對于首次與客戶或雇主會面也很重要。如果您是一個有才能的人，并且擁有令人難忘的身份，那么輕松地找到自己想要的工作，結(jié)交朋友或建立伙伴關(guān)系就容易得多。品牌也是如此：如果他們沒有建立起強(qiáng)大的形象和品格，客戶，購買者或用戶就有機(jī)會認(rèn)出他們，那么他們就需要幾秒鐘的時間才能在競爭者的海洋中迷失。
LOGO是品牌標(biāo)識的基本標(biāo)志，是品牌形象的最突出標(biāo)志，也是有效的營銷策略的基礎(chǔ)，可使其與目標(biāo)受眾建立聯(lián)系。商業(yè)界的誤解之一是，如果產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量良好，則不需要額外的時間和金錢來投入其促銷活動。但是，它不是那樣工作的：沒有品牌標(biāo)識，即使是高質(zhì)量的產(chǎn)品也可能會迷失，因為用戶或購買者沒有機(jī)會獲得了解或嘗試它的機(jī)會。相反，強(qiáng)大的品牌戰(zhàn)略可將產(chǎn)品或公司及其本質(zhì)利益與代表其的標(biāo)志聯(lián)系起來。品牌，產(chǎn)品和公司需要自己的個性，這種個性會以個人關(guān)系中經(jīng)常發(fā)生的方式吸引人們。
全球著名設(shè)計師和藝術(shù)家卡爾·拉格斐（Karl Lagerfeld）曾說過：“LOGO和品牌是如此重要。在世界的大部分地區(qū)，人們不會讀法語或英語，但是會記住記號。” 知道他在設(shè)計領(lǐng)域走了多遠(yuǎn)，很容易相信他是對的，考慮到許多大小公司通過其營銷經(jīng)驗證明了這一點。
在上一篇文章中，我們更仔細(xì)地研究了五種類型的LOGO，這些LOGO如今都可以成功運行。繼續(xù)討論這個話題，今天，我們建議根據(jù)在該領(lǐng)域廣泛的工作室經(jīng)驗，更深入地研究
創(chuàng)意LOGO設(shè)計的創(chuàng)作過程。
LOGO設(shè)計流程
最有效的LOGO的主要特征之一是其簡單性。一方面，對于設(shè)計者而言，創(chuàng)建既簡單又可識別的標(biāo)志成為挑戰(zhàn)。另一方面，它可以給客戶一種幻覺，即LOGO創(chuàng)建是一種簡單的操作，需要幾個小時，并且不需要特殊的技能，太多的時間或精力。這是完全錯誤的，這種方法將使品牌推廣無處可去。
高效的LOGO設(shè)計是一項復(fù)雜的策略，其中包括設(shè)計和營銷過程的所有階段，例如：
設(shè)定任務(wù)
用戶研究
市場研究
創(chuàng)意搜索
風(fēng)格方向的選擇
調(diào)色板的選擇
在不同的尺寸和環(huán)境中進(jìn)行測試
創(chuàng)建樣式指南，設(shè)置LOGO使用的正確與錯誤案例等。
如我們所見，
LOGO設(shè)計是一個棘手的過程：應(yīng)執(zhí)行許多步驟才能獲得有效的結(jié)果。這就是許多公司（包括初創(chuàng)公司）開始涉足業(yè)務(wù)領(lǐng)域的原因，他們將這一基本任務(wù)委托給專業(yè)設(shè)計師。實踐表明，經(jīng)過深思熟慮并經(jīng)過適當(dāng)測試的LOGO是值得投資的。
讓我們在每個階段再仔細(xì)一點。
設(shè)定任務(wù)
此階段是所有設(shè)計過程的基礎(chǔ)。這是設(shè)計人員應(yīng)該從客戶那里獲得盡可能多的信息以標(biāo)記出實現(xiàn)目標(biāo)的正確方法的時候。眾所周知，沒有目的地就走路的人可能無處可去。在設(shè)計中（不僅是LOGO和品牌方向），其工作方式相同：要獲得結(jié)果，您應(yīng)該從一開始就明確設(shè)定目標(biāo)。這并不意味著目標(biāo)在旅程結(jié)束時將完全保持不變：它們可以在創(chuàng)作過程中或多或少地進(jìn)行修改。但是，如果一開始就沒有設(shè)定目標(biāo)，那么創(chuàng)作過程就很容易變成一團(tuán)糟。
那是設(shè)計任何東西的第一步：問“我們?yōu)槭裁匆@樣做？” 如果答案不清楚，或者您不清楚，或者根本不存在，那么您將無法進(jìn)行任何設(shè)計。停止工作。您可以幫助設(shè)定這些目標(biāo)嗎？如果是這樣，請執(zhí)行此操作。（是的，這是您工作的一部分。任何有助于您完成工作的事情都是您工作的一部分。）（Mike Monteiro，“設(shè)計就是工作”）
設(shè)計師應(yīng)該時刻準(zhǔn)備好，使客戶往往不了解他們想要的東西。他們只是想要一個美麗的LOGO，可以為他們的業(yè)務(wù)帶來成功。那是自然的，這就是他們聘請設(shè)計師的原因。在我們之前有關(guān)設(shè)計師的定型觀念的帖子中，我們提到：“您的客戶不必知道設(shè)計過程的所有細(xì)微差別和特殊之處。這就是為什么他們是客戶而您是設(shè)計師的原因?！?br />
而且，我們在實踐中已經(jīng)檢查過的一件事是，與客戶溝通不僅應(yīng)得到他們的愿望，而且還應(yīng)設(shè)法了解這些愿望背后的想法和原因。如果您了解客戶為什么想要看到特定的顏色，形狀或過渡效果，那么（如果需要）您會更容易地為這些想法找到其他實現(xiàn)方法的依據(jù)，這些方法將給出客戶所需的結(jié)果。
您從客戶那里獲得的信息越多，就越有助于設(shè)定正確的方向。設(shè)計簡介，電話和Skype會議，在Slack中聊天，集思廣益的會議，情緒板都可以成為進(jìn)行富有成效的工作的良好起點。
在此階段，強(qiáng)烈建議設(shè)計師獲取以下數(shù)據(jù)：
目標(biāo)受眾
地理定位（如果有）
公司用來代表其身份的關(guān)鍵字
首選調(diào)色板
可能使用LOGO的潛在載體和表面
與現(xiàn)有公司身份保持一致的需要（如果有）
LOGO的首選類型
吉祥物設(shè)計的必要性。
顯然，清單并不完整，仍然包含設(shè)定總體設(shè)計目標(biāo)所需的最重要位置。
研究
這是基于既定任務(wù)和目標(biāo)的階段，設(shè)計師必須深入了解將來的品牌標(biāo)志將起作用的環(huán)境。研究階段通常同時在兩個方向上進(jìn)行：用戶研究和市場研究。
用戶研究意味著更深入地了解核心目標(biāo)受眾的詳細(xì)信息，了解他們的喜好和心理特點，顏色和數(shù)據(jù)載體對他們的情感和體驗的影響，信息來源以及鼓勵他們并使他們活躍的創(chuàng)造性表現(xiàn)方式。
營銷研究意味著主要從競爭對手使用的創(chuàng)新解決方案的角度來探索細(xì)分市場。
LOGO設(shè)計可以創(chuàng)建一個獨特的標(biāo)志，使公司或品牌脫穎而出并吸引潛在客戶的注意。忽略研究階段，僅依靠自己的創(chuàng)造性直覺和才能，設(shè)計師可能會失敗地完成此任務(wù)，因為他們將不知道LOGO功能的條件，也無法使其高效，新穎。
創(chuàng)意搜索
這是在準(zhǔn)備好大量數(shù)據(jù)并看到路徑后，設(shè)計師在創(chuàng)建過程中開始的階段。此階段的目的是開發(fā)一個或多個樣式指示，以實現(xiàn)品牌目標(biāo)和營銷需求。公平地說，必須補(bǔ)充說，品牌設(shè)計過程像每個單獨的個性化活動一樣，在每種情況下都是非常獨立的。有時，客戶的要求是如此明確，并且在前一階段非常仔細(xì)地收集了詳細(xì)信息，以至于在第一次迭代期間設(shè)置了LOGO方向，只需要弄清楚LOGO方向即可。在其他情況下，尤其是在需求模糊不清或細(xì)分市場的競爭非常激烈的情況下，
從粗糙的鉛筆素描到復(fù)雜的數(shù)字樣本，此階段可以包括不同保真度級別的創(chuàng)意結(jié)果。它們中的任何一個都可以有效地工作，策略的選擇取決于設(shè)計者的專家決定，即根據(jù)客戶的要求和LOGO的特定類型，采用更有效的呈現(xiàn)方式。項目的速度和緊迫性，以及與其他設(shè)計過程（例如界面設(shè)計）的相互聯(lián)系，也可能影響展示格式的選擇。您可以在我們的品牌案例研究中觀察到各種創(chuàng)造性階段。
創(chuàng)意搜索的結(jié)果是選定的樣式和類型方向（例如，平面或skeuomorphic，彩色或單色，是否具有吉祥物以及數(shù)百種其他常規(guī)樣式細(xì)節(jié)），調(diào)色板，LOGO的基本形狀和位置（例如圓形，正方形，三角形；使用橫向或縱向放置；也許設(shè)置形狀和LOGO元素放置的幾種變體等）
拋光細(xì)節(jié)并最終確定概念
在此階段，設(shè)計師將確定所選的方向并進(jìn)行最細(xì)微的處理。遠(yuǎn)離設(shè)計過程的人們可能會對呈現(xiàn)未來品牌標(biāo)志的圖像的保真度和復(fù)雜程度感到震驚。有時，需要花費數(shù)小時的時間來開發(fā)具有以毫米為單位設(shè)置的微小變化的變體，而這些變化仍然會影響總體和諧。這是設(shè)計師可以嘗試使用形狀和線條，色調(diào)和陰影的時候，但在此階段，他們?nèi)栽谝呀?jīng)設(shè)置的一般樣式概念內(nèi)工作。
此階段的結(jié)果是LOGO視覺呈現(xiàn)的最終版本。
測驗
設(shè)計師認(rèn)為為LOGO準(zhǔn)備最終的高分辨率圖形資產(chǎn)是他們旅程的終點，因此犯了一個大錯誤。與任何設(shè)計任務(wù)一樣，必須對創(chuàng)建的結(jié)果進(jìn)行設(shè)計后測試。對于LOGO，這是效率和成功的關(guān)鍵條件。應(yīng)該在不同的設(shè)置和環(huán)境，尺寸和分辨率的不同表面和設(shè)備上單獨測試并在其他LOGO周圍進(jìn)行測試。如果有這樣的選項，則應(yīng)由直接代表核心目標(biāo)受眾的人員進(jìn)行測試。測試結(jié)果應(yīng)進(jìn)行徹底分析，有時它們會顯著影響最終LOGO的更改。
視覺感知和心理聯(lián)想是深刻而至關(guān)重要的人為元素，對任何設(shè)計元素的有效性和吸引力都具有巨大影響。有很多因素，其中一些因素如此之細(xì)而深刻，以至于設(shè)計師無法預(yù)測它們。在這些因素中，我們可以提及：
地理位置
顏色感知
性別
年齡
宗教信仰
教育程度
輕度和重度殘疾
心理特點
技術(shù)意識。
該列表可以持續(xù)不斷地增加，并通過其多樣性水平使設(shè)計師和客戶驚訝。為了避免產(chǎn)生誤解或誤解以及在其他LOGO和圖標(biāo)的環(huán)境中迷失的風(fēng)險，測試成為不可或缺的設(shè)計過程階段。
創(chuàng)建樣式指南
最后但并非最不重要的一點是設(shè)計師完成已批準(zhǔn)并最終確定的LOGO的樣式指南的階段。該指南應(yīng)包括正確和不正確的LOGO使用變化的清晰且有指導(dǎo)意義的說明。它成為一本品牌書籍的基礎(chǔ)，并使將來的客戶能夠告知創(chuàng)作過程中涉及的任何方面，例如印刷店，例如，保持LOGO的諧調(diào)表示規(guī)則。
有效LOGO的特征
對于特定品牌，在LOGO設(shè)計中選擇哪種類型和樣式，任何LOGO都應(yīng)包括基本的效率特征：
簡單
獨創(chuàng)性
通用性
可識別性
使用的一致性
吸引目標(biāo)受眾
信息性
記憶力
長壽。
考慮到所有這些特征最好都結(jié)合在一個LOGO中，因此聘請專家從事這項工作絕對是一項值得的投資。與由于不良的非諧波品牌效應(yīng)而在以后損失的利潤相比，這種流程將花費更少的時間，精力和金錢。
諾格品牌
