如何做好服裝品牌設(shè)計(jì)？隨著改革開放的潮流，人們的服裝逐漸的個(gè)性化起來了，不像是以前六七十年代那種中規(guī)中距的服飾。那么在這樣個(gè)性化的市場中，服裝廠商也聞到了商機(jī)，同時(shí)也讓更多的企業(yè)匯入到這個(gè)行業(yè)中。想要在這個(gè)行業(yè)中打出自己的品牌，服裝品牌設(shè)計(jì)是少不了的。建立了統(tǒng)一的服裝品牌，那你的產(chǎn)品就有了品牌效應(yīng)，更多的用戶會(huì)喜歡。本期Angle就帶大家一起去了解一下如何做好服裝品牌設(shè)計(jì)？
1、定位清晰
沒有任何產(chǎn)品或服務(wù)能滿足所有人的需要,企業(yè)要根據(jù)自身產(chǎn)品的特色，對市場進(jìn)行細(xì)分。按照一句市場化的話來說：“人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我特。”因此，如何去細(xì)分市場是個(gè)關(guān)鍵。建議企業(yè)在細(xì)分市場中首先從產(chǎn)品的特點(diǎn)去挖掘，發(fā)現(xiàn)自己產(chǎn)品本身具有哪些特性，這些特性中又有那些是競爭對手中所沒有的；其次，讓產(chǎn)品去細(xì)分客戶，根據(jù)產(chǎn)品的特性，從而了解自己的目標(biāo)群體應(yīng)該是哪些？
2、個(gè)性化設(shè)計(jì)
進(jìn)行產(chǎn)品定位以后，便可進(jìn)行
服裝品牌設(shè)計(jì)。
服裝品牌設(shè)計(jì)除了需要?jiǎng)?chuàng)新以外，更需要關(guān)注的是品牌的內(nèi)涵。建議企業(yè)在做品牌設(shè)計(jì)的時(shí)候，一個(gè)美工，2個(gè)企業(yè)管理人員，決定權(quán)歸屬管理人員而不是美工。這樣做的目的是在品牌具有外觀創(chuàng)新外，更多的是賦予了品牌個(gè)性化設(shè)計(jì)中的企業(yè)文化特色和企業(yè)宗旨。
注意：品牌設(shè)計(jì)要有一個(gè)系統(tǒng)的整體觀念，從產(chǎn)品功能、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品廣告宣傳等表達(dá)出來的個(gè)性要一致。
a、經(jīng)營品牌個(gè)性
當(dāng)一個(gè)服裝品牌
設(shè)計(jì)具有設(shè)計(jì)得很好的個(gè)性時(shí)，消費(fèi)者將與它建立良好的關(guān)系，就像日常生活中的人際交往一樣。人與人之間的關(guān)系與人們的行為與態(tài)度有直接關(guān)系。消費(fèi)者與品牌之間的關(guān)系也取決于相互之間的行為與態(tài)度。
產(chǎn)品功能支持--基礎(chǔ)。產(chǎn)品屬性必須支持個(gè)性的表達(dá)。如：健力寶內(nèi)加電解質(zhì)，能夠補(bǔ)充體力。品牌名稱--暗喻功能，突出個(gè)性。品牌標(biāo)識(shí)--簡潔醒目，暗示屬性。如：麥當(dāng)勞叔叔滑稽可愛，熱情友好，吸引了眾多的孩子；肯德基上校慈祥穩(wěn)重、和藹可親，贏得了不少成年人。
b、保持個(gè)性穩(wěn)定
美國著名品牌策略大師大衛(wèi)。奧格威說：“就像人的個(gè)性，品牌個(gè)性既是特殊的也是永續(xù)的”。品牌個(gè)性同人的個(gè)性一樣，專一、持久。俗話說：江山易改，秉性難移。
正因?yàn)槌志眯?，一個(gè)品牌絕不是一個(gè)晚上能建立的，成功要以幾十年時(shí)光來衡量，而非幾年。正因?yàn)閷Ｒ恍?，市場可能變化，但品牌不?yīng)該變，品牌可以輕微地調(diào)整一下，或者給出一種新的傾向，但它們基本的特性（個(gè)性）應(yīng)該決不變化。如果緊跟時(shí)尚，就會(huì)損害品牌，應(yīng)等在原地不動(dòng)并期盼轉(zhuǎn)盤重新回轉(zhuǎn)過來。
只要我們按照服裝品牌個(gè)性設(shè)計(jì)、經(jīng)營的自然規(guī)律，為品牌注入獨(dú)一無二的特質(zhì)，并持之以恒地堅(jiān)持下去，就能與消費(fèi)者達(dá)到互動(dòng)溝通，
諾格品牌
