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諾格品牌品牌策略 & 品牌形象設(shè)計(jì)
諾格品牌品牌策略 & 品牌形象設(shè)計(jì)
諾格品牌
不可否認(rèn)，品牌設(shè)計(jì)需要藝術(shù)技巧和很多方面的技巧，比如美術(shù)，但它絕對(duì)不是一件純粹的藝術(shù)作品。因此，品牌制作只能受制于品牌策劃所確定的意圖，成為其策劃意圖的具體體現(xiàn)。值得指出的是，為了在品牌生產(chǎn)中達(dá)到預(yù)期的信息傳播效果，生產(chǎn)過(guò)程中的一系列具體問(wèn)題都離不開(kāi)精心的品牌策劃。沒(méi)有計(jì)劃，沒(méi)有計(jì)劃。什么樣的品牌策劃更有利于設(shè)計(jì)?
品牌要具有可行性
品牌是企業(yè)的一種投資，它是一個(gè)要花錢(qián)的“工程項(xiàng)目”，以獲得最佳的經(jīng)濟(jì)效益為最終目標(biāo)。這意味著堅(jiān)持可行性原則?？尚行允侵笇?duì)實(shí)現(xiàn)規(guī)劃目標(biāo)的可能性、可靠性、價(jià)值和效率進(jìn)行分析、預(yù)測(cè)和評(píng)價(jià)。可行性原則的基本要求是以品牌投資和利潤(rùn)為核心的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題。從品牌所有者的利益出發(fā)，品牌規(guī)劃的最終結(jié)果應(yīng)該是產(chǎn)出大于投入。推薦閱讀:優(yōu)秀的品牌設(shè)計(jì)策略!
可行性研究是對(duì)計(jì)劃選擇前決策目標(biāo)的可靠性、價(jià)值和有效性的初步分析。品牌策劃的目的是實(shí)現(xiàn)企業(yè)的目標(biāo)，堅(jiān)持品牌策劃的可行性研究，是對(duì)企業(yè)高度負(fù)責(zé)的。
抓住消費(fèi)者的心理需求
現(xiàn)代品牌策劃，不僅要掌握商品的實(shí)用價(jià)值，更要滿(mǎn)足人們對(duì)商品的需求心理因素。因?yàn)楫?dāng)人們接受一個(gè)品牌時(shí)，總是遵循一定的心理活動(dòng)規(guī)律。人們從品牌接觸到購(gòu)買(mǎi)行為的一般心理過(guò)程可以概括為:吸引注意力——產(chǎn)生興趣——激發(fā)欲望——強(qiáng)化記憶——導(dǎo)致行動(dòng)。在這個(gè)心理過(guò)程中，如果一個(gè)環(huán)節(jié)被打斷，那么品牌就很難達(dá)到預(yù)期的目的。在運(yùn)用心理學(xué)原理進(jìn)行品牌策劃時(shí)，應(yīng)注意兩個(gè)主要問(wèn)題:
注重品牌信息的事實(shí)部分與心理部分的匹配，品牌信息的事實(shí)部分，是滿(mǎn)足人們對(duì)商品實(shí)用價(jià)值的認(rèn)識(shí);心理部分是通過(guò)吸引注意力，引導(dǎo)人們成功完成導(dǎo)致購(gòu)買(mǎi)的心理活動(dòng)過(guò)程。在品牌策劃中，根據(jù)實(shí)際情況靈活巧妙的搭配，使兩者相輔相成，相得益彰。例如，有的企業(yè)在創(chuàng)業(yè)之初注重心理感受效果，努力塑造形象，為了創(chuàng)造印象，加強(qiáng)記憶，也算是精明能干。注重滿(mǎn)足消費(fèi)者的心理需求，進(jìn)行品牌策劃，不僅要誘導(dǎo)人們完成一般的心理活動(dòng)，還要掌握人們購(gòu)物的特殊心理因素，適應(yīng)和滿(mǎn)足他們的心理需求，決不能傷害他們的感情，引起反感。否則，即使某樣?xùn)|西真的符合人們的實(shí)際需要，人們也會(huì)對(duì)它漠不關(guān)心，甚至嗤之以鼻。
品牌要有實(shí)用性
現(xiàn)代品牌活動(dòng)可以簡(jiǎn)單概括為兩個(gè)基本點(diǎn)，即“說(shuō)什么”和“怎么說(shuō)”。成功的品牌創(chuàng)意首先必須清楚地說(shuō)出什么，即必須清楚地回答目標(biāo)消費(fèi)者什么樣的推廣理念;換句話(huà)說(shuō)，它是用來(lái)幫助更好地表達(dá)銷(xiāo)售理念的手段。后者顯然是為前者服務(wù)的。這在理論上似乎是一致的，但在實(shí)踐中卻存在不少問(wèn)題。品牌創(chuàng)意的實(shí)踐性實(shí)際上是在解決說(shuō)什么問(wèn)題。
品牌創(chuàng)意并不神秘，因?yàn)闅w根結(jié)底它必須是實(shí)踐性的，無(wú)論是銷(xiāo)售商品還是企業(yè)形象，最終都是出于商業(yè)目的，明確這一點(diǎn)有利于有意識(shí)地遵循品牌創(chuàng)意的實(shí)踐性。但這并不意味著它可以輕易實(shí)現(xiàn)，不要認(rèn)為品牌創(chuàng)意的商業(yè)目的是那么容易實(shí)現(xiàn)的，更不能簡(jiǎn)單地理解實(shí)用是一條捷徑，只要把品牌一出版就廣播，商品一拍就萬(wàn)事大吉。要實(shí)現(xiàn)品牌創(chuàng)意的實(shí)踐性，必須堅(jiān)持以下幾點(diǎn):
品牌訴求要真實(shí)可信
任何品牌理念都是品牌客體的反映，品牌理念是品牌客體的思維活動(dòng)，只有真實(shí)可信才是實(shí)用有效的。美國(guó)品牌大師大衛(wèi)?奧美(David ogilvy)這樣說(shuō):“好產(chǎn)品可以通過(guò)誠(chéng)實(shí)的品牌銷(xiāo)售?！?
品牌訴求要準(zhǔn)確實(shí)在
品牌創(chuàng)意來(lái)源于對(duì)商品、市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、消費(fèi)者以及內(nèi)外環(huán)境的準(zhǔn)確認(rèn)知和現(xiàn)實(shí)把握。只有在準(zhǔn)確而現(xiàn)實(shí)的調(diào)查分析的基礎(chǔ)上，才能使品牌作品具有針對(duì)性和實(shí)用性。這里特別需要的是一種誠(chéng)實(shí)的態(tài)度。
品牌承諾要切實(shí)可行
在為消費(fèi)者提供各種品牌效益的同時(shí)，真正發(fā)揮作用。所有承諾都必須得到保證，并以消費(fèi)者看得見(jiàn)的方式作出。那些空洞抽象的花言巧語(yǔ)，無(wú)法兌現(xiàn)的承諾，都是消費(fèi)者不負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)，如“藥品、無(wú)效退款”等。
品牌創(chuàng)意要針對(duì)實(shí)際問(wèn)題
在品牌創(chuàng)意中，明確回答消費(fèi)者在現(xiàn)實(shí)生活中遇到的問(wèn)題是一種創(chuàng)造性的技能。
品牌表現(xiàn)形式要為主題服務(wù)
如果一個(gè)品牌理念以表達(dá)的形式給大眾帶來(lái)強(qiáng)烈的刺激感，帶有一種沖擊力，那么我們也必須考察這種刺激是否傳達(dá)了明確而具體的信息。無(wú)論感官刺激有多么強(qiáng)大，如果將其與特定內(nèi)容的傳播分離開(kāi)來(lái)，品牌就只能成為純粹的事物形式。
總之，任何一個(gè)根深蒂固的品牌都有良好的規(guī)劃和創(chuàng)意。品牌策劃的重要性不言而喻。品牌設(shè)計(jì)師應(yīng)該充分發(fā)揮自己的才能，才能設(shè)計(jì)出一個(gè)受歡迎的品牌。
深圳諾格品牌設(shè)計(jì)公司，為了有夢(mèng)想的企業(yè)提供全方位的品牌策劃、VI設(shè)計(jì)、LOGO設(shè)計(jì)，是你值得信賴(lài)的合作伙伴！
