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首先，迅速在消費(fèi)者心中留下品牌印象，降低推廣成本


工業(yè)革命后,由于產(chǎn)品過(guò)剩和嚴(yán)重的同質(zhì)化,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈,此時(shí)的品牌知名度企業(yè)主開(kāi)始醒來(lái),在類(lèi)似產(chǎn)品質(zhì)量的情況下,一個(gè)明亮的顏色,凸顯個(gè)性的標(biāo)志已經(jīng)成為重要手段的產(chǎn)品或企業(yè)脫穎而出。而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者每天接收到的信息量是幾何爆炸式的增長(zhǎng)，標(biāo)志的形式數(shù)不清，你的品牌設(shè)計(jì)在消費(fèi)者眼中停留的時(shí)間只有幾秒鐘，憑什么能讓人記住呢?先看幾個(gè)成功的案例，看到金黃色的字母“M”，我們就會(huì)想到麥當(dāng)勞;看到兩只紅牛使我想起了紅牛。看到一口咬了一半的銀色蘋(píng)果，讓人想起偉大的蘋(píng)果和它的IPHONE。這些成功的品牌商標(biāo)有一些共同點(diǎn):既簡(jiǎn)單又敏捷、獨(dú)特,具有高度象征意義的,通過(guò)精心設(shè)計(jì),有利于區(qū)分從其他公司,可以迅速在消費(fèi)者的心中留下深刻的記憶,在今天的流量為王,以幫助節(jié)省大量的宣傳費(fèi)用。

2. 向消費(fèi)者傳遞企業(yè)文化和價(jià)值導(dǎo)向，提高消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度

有時(shí)候消費(fèi)一種產(chǎn)品，除了產(chǎn)品本身，更重要的是“看不見(jiàn)、摸不著、卻能真正感覺(jué)到某樣?xùn)|西”附著在產(chǎn)品上。它可能是一種價(jià)值觀、一種信仰、一種文化……這些都是企業(yè)通過(guò)品牌設(shè)計(jì)傳達(dá)給消費(fèi)者的文化價(jià)值內(nèi)涵。例如，戴比爾斯的品牌設(shè)計(jì)意味著對(duì)愛(ài)的忠誠(chéng)。耐克完美弧度“”寓意灑脫，想做運(yùn)動(dòng)的人精神;奔馳的標(biāo)志傳達(dá)了對(duì)高貴、優(yōu)雅生活態(tài)度的追求……消費(fèi)者對(duì)企業(yè)標(biāo)識(shí)的認(rèn)知是對(duì)企業(yè)文化的認(rèn)知。一個(gè)具有良好含義的平易近人的品牌標(biāo)志對(duì)于建立消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度起著重要的作用。

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